Czy kiedykolwiek myślałeś, że nie wszystkie nowoczesne firmy odzieżowe, które pozycjonują się jako prawdziwe włoskie marki z prawie pół wieku historii, są takie? Przegląd ten skoncentruje się na „pseudo-włoskich” etykietach, które w rzeczywistości są niczym więcej niż kompetentnym działaniem marketingowym, które kryje prawdziwy kraj pochodzenia oferowanych przez nich produktów.
Jaka jest istota pseudo-marki?
Pierwszą rzeczą, o której należy wspomnieć, rozpoczynając opowieść o włoskich pseudo-markach, jest to, że oferowane przez nich produkty nie muszą być złej jakości i niskiej jakości. Tak, wymyślając dla swojej firmy piękną, ale iluzoryczną historię, jej zarząd z góry oszukuje swojego klienta. Ale, jak pokazuje praktyka, takie środki są podejmowane tylko z tego, że obecny klient nie jest zainteresowany pozyskiwaniem towarów od krajowego producenta. Większość ludzi ma absolutną pewność, że etykieta na ubraniach Made in Italy stanowi niezniszczalną gwarancję jakości i praktyczności.
Tak więc, dlaczego powstają pseudo-włoskie marki, zorientowaliśmy się, teraz dowiemy się dokładnie, jak to się dzieje. Odbywa się to zgodnie z bardzo prymitywnym schematem:
- We Włoszech zarejestrowana jest firma, dlatego pojawia się jej piękna i harmonijna obca nazwa;
- Następnie adres jej siedziby głównej, siedziby głównej jest zarejestrowany i nie jest konieczne, aby biuro znajdowało się tam w rzeczywistości.
Chociaż nominalnymi adresami i dokumentami firmy są Włochy, jej przywództwo to rosyjski lub ukraiński, a pod „włoskim” oferuje swoim klientom towary, które zostały faktycznie uszyte w Chinach, w Rosji lub w Turcji (w zależności od tego, gdzie jest tańszy).
Kiedy buty lub ubrania są już gotowe, a wszystkie problemy techniczne zostały rozwiązane, sprawa pozostaje niewielka - kompetentnie zaprezentuj produkty opinii publicznej. Tutaj zespół agentów PR i specjalistów od reklamy łączy się z pracą i opracowują nową markę, piękną, przyciągającą wzrok historię. Wszystkie powyższe procedury mają na celu osiągnięcie jednego celu - sprzedaży produktu droższego niż jego rzeczywista wartość. Rzeczywiście, musisz zgodzić się, że za prawdziwą markę włoską jesteś gotów zapłacić znacznie więcej niż za podobny produkt krajowy, ale krajowy.
Klasyfikacja pseudo-marki
Wszystkie krajowe marki odzieżowe, które pozycjonują się jako marki włoskiego pochodzenia, można warunkowo podzielić na trzy typy.
- Pierwszy widok reprezentują marki, które chociaż nie reklamują się zbytnio, ale nie ukrywają swojego prawdziwego pochodzenia, a od włoskich atrybutów mają tylko obcą nazwę. Prawie wszystkie współczesne rosyjskie / ukraińskie marki można przypisać do tego typu.
Jednym z najzdolniejszych przedstawicieli pierwszego typu jest sieć sklepów z odzieżą damską INCITY. - Drugi typ obejmuje etykiety, które są bardzo zawoalowane na temat ich ojczyzny. Rozpoczynając opowieść o procesie rozwoju i formacji, potulnie podają, że „firma pojawiła się na rynku rosyjskim w taki i taki rok…”. Podobne słowa można interpretować na różne sposoby, a większość ludzi przez nich rozumie, że w tym czasie sklepy tej marki zaczęły otwierać się właśnie w Rosji, przed którymi osiągnęły sukces za granicą. Wśród tych firm można zaliczyć na przykład Paolo Conte.
- Trzeci typ to pseudo-marki, które celowo wprowadzają klienta w błąd, zmuszając go do uwierzenia w fałszywe informacje. Wymyślają piękne legendy i historie opowiadające o powstaniu firmy, jej długiej i żmudnej drodze do wejścia na światową scenę, „autentycznej włoskiej” jakości, długoletnich tradycji itp.
Na pierwszy rzut oka nic nie jest w stanie wydać tego rodzaju pseudo-marki. Wszystko w nim, począwszy od oficjalnej strony internetowej, a kończąc na logo firmy, jest tworzone w taki sposób, aby kupujący nie miał wątpliwości co do prawdziwej ojczyzny marki. Takie marki są szczególnie niebezpieczne, ponieważ kupując drogi włoski produkt, otrzymujesz towary niskiej jakości produkcji krajowej lub chińskiej.
Przegląd włoskich pseudo-marek
D. polgri
D.Polgri to dość znana sieć odzieży męskiej. Marka nie przedstawia żadnych specjalnych legend dotyczących prawdziwego włoskiego pochodzenia, jednak nazwa i jej ogólna koncepcja są zgodne z zasadą „pod Włochami”. Jakość oferowanych towarów nie jest zła, ale cena jest nieco zawyżona.
Emilio Guido
Ta firma dostarcza ubrania biurowe dla mężczyzn na rynek rosyjski. Pomimo prawdziwego tureckiego pochodzenia oficjalna strona internetowa firmy jest pełna wiadomości na temat zachowania wyjątkowych tradycji włoskich mistrzów, ich unikalnego stylu w kostiumach. Stosunek jakości do ceny jest całkiem dobry.
Giovane Gentile
Giovane Gentile - chociaż marka ma jasną i dźwięczną nazwę, wyraźnie pochodzenia włoskiego, jest całkowicie turecka. Oficjalny sklep internetowy zawiera dane kontaktowe prawdziwego właściciela Ergem Tekstil, ale ojczyzna wytwarzanych towarów jest wciąż mało reklamowana. Punkty sprzedaży Giovane Gentile są dostępne w wielu krajach Europy Wschodniej i Zachodniej, ale etykiety nie można znaleźć w samych Włoszech.
Henderson
Henderson jest znaną w Rosji marką reprezentującą odzież wysokiej jakości. Chociaż prawdziwy kraj produkcji nie jest utrzymywany w tajemnicy (aby uzyskać informacje na ten temat, po prostu odwiedź oficjalną stronę sklepu, kolekcje i kampanie reklamowe w jakiś sposób dyskretnie pozwalają klientom uwierzyć, że w rzeczywistości ojczyzna firmy może być Włochami lub Anglią.
Fabryki szycia tej marki skoncentrowane są w Chinach i Portugalii. Modele kostiumów powstają w ścisłej współpracy z wiodącymi europejskimi projektantami.
Henderson oferuje odzież naprawdę wysokiej jakości w przystępnych cenach.
Rico Ponti
Nazwa firmy wyraźnie nawiązuje do jej włoskich korzeni, ale cały zespół zarządzający jest skoncentrowany w Rosji. Z informacji przedstawionych na oficjalnym portalu trudno wyciągnąć jednoznaczne wnioski.
Vassa & co
Pomimo nazwy typowej dla włoskich firm, ma pochodzenie rosyjskie. Informacje te są dostępne na stronie oficjalnego sklepu internetowego, a uzyskanie ich jest dość łatwe: wystarczy odwiedzić odpowiednią sekcję „O firmie”.
Albione
To znana marka odzieży męskiej w stylu biurowym, która pozycjonuje się jako prawdziwa włoska marka. W rzeczywistości wszystkie towary firmy są produkowane w Polsce, gdzie znajduje się jej siedziba główna.
Na stronie oficjalnego sklepu internetowego dość trudno jest znaleźć informacje o pochodzeniu Albione, nie przedstawiono na nim żadnych danych jednosylabowych, jednak jeśli przestudiujesz sekcję „Punkt sprzedaży”, zobaczysz w niej tylko adresy rosyjski i polski.
Stosunek jakości do ceny nie jest najprzyjemniejszy, cena wywoławcza kostiumu wynosi 20 tys.
Alessandro Manzoni
W rzeczywistości marka należy do dużego krajowego koncernu „Lady and Gentleman city”. Na oficjalnej stronie internetowej jest napisane czarno-białe, że produkowane towary mają prawdziwą włoską jakość i wyrafinowanie, doskonały styl, a następnie podążają za tą samą legendą, która opowiada o powstaniu firmy w Lombardii w 1989 roku.
To tylko wszystkie oficjalne dane i dokumenty całkowicie podważają podaną fikcję, reprezentując jako osobę odpowiedzialną pewnego Andrieja Michajłowa, a Moskwę jako miejsce rejestracji przedsiębiorstwa.
Antonio Meneghetti
Firma jest gorącym przedstawicielem pseudo-włoskich marek. Jego twórcy aktywnie promują informację, że projekt każdego modelu odzieży jest wynikiem pracy włoskiego geniusza, Antonio Meneghetti. W rzeczywistości sklepy tej marki są otwarte tylko w rosyjskich i ukraińskich miastach, a w Europie jest to całkowicie nieznane.
De Rossi
Kolejna pseudo-włoska marka specjalizująca się w produkcji piżam, koszul i bielizny.
Stosunek jakości do ceny nie jest zbyt przyjemny, większość produktów przekracza próg cenowy 5-7 tys.
W Internecie nie ma wiarygodnych informacji dotyczących kraju produkcji odzieży De Rossi, a opinie klientów są bardzo sprzeczne.
Dyplomata
Diplomat to popularna sieć luksusowych sklepów odzieżowych w Rosji, których produkty reprezentowane są głównie przez dwie marki Berger i A. Falkoni. Według legendy aktywnie promowanej przez sprzedawców sklepów i istniejących kampanii reklamowych, ta ostatnia jest całkowicie włoska.
W rzeczywistości nikt nie słyszał o tych markach w krajach Europy Zachodniej, co pozwala nam wnioskować, że najprawdopodobniej kolekcje odzieży są opracowywane i szyte w Turcji.
Fabio Paoloni
Fabio Paoloni to sieć sklepów otwarta w całej Rosji. Firma rozwija się jako wieloletnia włoska marka. Na oficjalnej stronie internetowej nie ma jednak wiarygodnych informacji dotyczących kraju pochodzenia.
Stosunek jakości do ceny jest zły. Większość produktów kosztuje znacznie więcej niż podobne opcje krajowe, a jakość, według opinii, pozostawia wiele do życzenia.
Fratelli m
Inną pseudo-włoską marką odzieży męskiej jest Fratelli M. Oficjalna strona internetowa działa w dwujęzycznym formacie: rosyjskim i włoskim, a domena jest również wybrana jako rosyjska. W sekcji „Sklepy” na mapie, chociaż w całej Europie rozproszono wiele kręgów, w rzeczywistości rzeczywiste adresy punktów można uzyskać tylko z Rosji.
Giovanni bottottelli
Witryna marki może być reprezentowana w trzech językach: włoskim, angielskim i rosyjskim. W sekcji „Sklepy” można znaleźć wyłącznie rosyjskie adresy butików, co pozwala nam stwierdzić, że ta marka jest również „fałszywa” i nie ma nic wspólnego z Włochami.
Ceny nie są tak przystępne. Na przykład zwykły podstawowy remis może kosztować 1,5 tysiąca rubli. Nie ma sensu mówić o jakości, ponieważ recenzje są bardzo sprzeczne.
Zolla
Zolla to krajowa firma zajmująca się szyciem i produkcją codziennej odzieży damskiej. Pracownicy firmy wcale nie dążą do kłamstwa na temat prawdziwego pochodzenia marki, ale z powodu nazwy ogromna liczba kupujących mocno wierzy, że może kupić prawdziwe włoskie produkty w sklepie Zolla.
Incanto
Incanto to jedna z najbardziej znanych marek bielizny, piżam i koszul w Rosji. Pracownicy firmy usilnie starają się ukryć swoje prawdziwe pochodzenie, za wszelką cenę ukrywając markę jako włoską. Chociaż oficjalny sklep internetowy ma również domenę europejską, sam serwer znajduje się w Federacji Rosyjskiej, co budzi pewne podejrzenia.
Nie można było znaleźć żadnych informacji o produktach Incanto na zagranicznych stronach.
Meucci
Meucci to dość duża marka, która zgodnie z oficjalną wersją wydaje prawdziwe włoskie ubrania wysokiej jakości. W rzeczywistości produkty tej pseudo-marki są szyte w krajowej fabryce, który znajduje się w prowincjonalnym mieście Łobnia, w regionie moskiewskim.
Ceny Meucci są wysokie, absolutnie niezgodne z jakością towarów.
Mia Mia
Kolejna firma zajmująca się produkcją bielizny damskiej ogłosiła się prawdziwą włoską marką. Według opinii klientów niemożliwe jest jednoznaczne oszacowanie produktów, ponieważ różnią się one niespójnością.
Ceny nie są przystępne, dlatego firma budzi jeszcze więcej podejrzeń.
Orsa
Ta sieć sklepów to kolejna firma, która jest częścią koncernu „Lady & Gentleman city”i dlatego nie ma powodu, aby spierać się o prawdę o jej włoskim pochodzeniu.
Orsa to kolejna pseudo-marka, która oferuje produkty o niezbyt przyzwoitej jakości po zawyżonych cenach.
Roberto Bruno
To etykieta podobna do wyżej wspomnianej Meucci. Chociaż oficjalna wersja mówi o prawie półwiecznej włoskiej historii, w rzeczywistości nie ma wiarygodnych informacji, które potwierdzałyby pochodzenie firmy. Domena witryny jest rosyjska.
Simoni
Simoni to dość powszechna w Rosji marka odzieży męskiej, specjalizująca się w produkcji garniturów biznesowych. Chociaż informacje przedstawione na oficjalnym portalu mówią o włoskich korzeniach firmy, we Włoszech nikt o niej nie słyszał. Punkty sprzedaży są rozproszone wyłącznie na terytorium Federacji Rosyjskiej.
