Marni to znana na całym świecie marka włoskiego pochodzenia, która specjalizuje się w produkcji linii odzieży damskiej, obuwia, tekstyliów, perfum i kosmetyków. Na rynku światowym marka znana jest z unikalnych i oryginalnych wydruków graficznych, a także mnóstwa tekstur w proponowanych modelach. Produkty Marni należą do segmentu rynku luksusowego.
Historia firmy
Założycielem marki „Marni” jest Consuelo Castiglioni. Urodziła się w 1959 r. W jednym z najbardziej przytulnych szwajcarskich miasteczek w rodzinie chilijsko-włoskich imigrantów. Po ukończeniu 25. urodzin w 1984 r. Consuelo postanawia wrócić do swojej historycznej ojczyzny we Włoszech, gdzie poznaje swojego przyszłego męża, Gianniego Castiglioniego.
Zanim młodzi ludzie wzięli ślub, Gianni zajmował już jedną z wiodących pozycji w dość dużej i obiecującej firmie „Giwi Furs”, która zajmowała się produkcją i sprzedażą luksusowych produktów wykonanych z naturalnego futra.
Consuelo szybko zaangażowała się w działalność męża, a już na początku lat 90. została uhonorowana pozycją eksperta od mody w firmie. Pracując w „Giwi Furs” kobieta zaczyna dostrzegać różne subtelności produkcji, poznawać preferencje i życzenia klientów. Wkrótce dochodzi do wniosku, że rewitalizacja działalności firmy pomoże stworzyć nową markę, która mogłaby zrealizować i zaspokoić potrzeby klientów z innego segmentu rynku. Tak więc w ramach „Giwi Furs” pojawiła się nowa marka futer futerkowych „Marni”, charakteryzująca się bardziej przystępnymi cenami.
Rok założenia Marni to 1994 r. - wtedy nastąpiła oficjalna rejestracja marki. Gianni i Consuelo zasugerowali, że stworzona przez nich marka odzieży pomoże przyciągnąć nowych klientów do domu Giwi Furs. Zgodnie z opracowaną przez nich koncepcją modele prezentujące premierową kolekcję Marni były ubrane w futra i peleryny z asortymentu futer Giwi.
Prognozy małżonków nie zostały jednak potwierdzone, a marka Marni okazała się znacznie bardziej skuteczna z komercyjnego punktu widzenia niż firma, w której się urodziła. Tak więc do drugiej połowy lat 90. produkty etykietowe można było znaleźć w większości butików i domów towarowych we Włoszech.
Sukces Marni wynikał z dwóch czynników. Po pierwsze, oferowane produkty bardzo różniły się od prezentowanych w sklepach. Po drugie, produkty były bezpośrednio związane z rzeczami gotowymi do noszenia, ale jednocześnie nie były warte wspaniałych pieniędzy.
Rozwój
Lata 2000 stały się szczególnie znaczące dla marki, ponieważ w tym okresie zaczęły otwierać się butiki z jedną marką na całym świecie. Marni wchodzi na arenę międzynarodową. W tym czasie oprócz odzieży wprowadzane są również linie obuwia i akcesoriów.
W 2006 roku nowy butik marki został otwarty poza Włochami, w Pekinie. Ponadto zostaje uruchomiona oficjalna strona, sklep internetowy zaczyna działać. Warto zauważyć, że córka Gianniego i Consuelo Castiglioni, Karolina Castiglioni, objęła go patronatem.
W 2007 roku odbyła się pierwsza w historii prezentacja marki pełnej linii odzieży męskiej. Małżonkowie Castiglioni nie poprzestaną na tym, a cztery lata później, w 2011 roku, wprowadzają na rynek luksusowe ubrania dla dzieci.
W 2016 roku okazało się, że Consuelo zrezygnował ze stanowiska dyrektora kreatywnego. Opuściła firmę, argumentując, że chce spędzić więcej czasu z rodziną. Jej miejsce zajął utalentowany włoski projektant mody Francesco Risso.
Gdzie kupić
Dziś markowe butiki są rozproszone po niemal całej Europie. Ekskluzywne sklepy Marni są dostępne we Francji, Włoszech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Chinach, Japonii i kilku innych krajach. W Rosji oryginalne sklepy firmowe nie są jeszcze otwarte, można jednak kupić produkty z etykietami w następujących luksusowych butikach:
- TSUM;
- DZIĄSŁO;
- Soho;
- Rendez-vous.
Również oryginalne produkty Marni można zamówić w następujących sklepach internetowych:
- www.marni.com - oficjalna strona;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Ciekawe fakty
- Marka została nazwana na cześć siostry Gianni Castiglioni - Marina. Marni jest jedną z pochodnych jej imienia.
- Każdy markowy butik Marni ma swój niepowtarzalny design. Zgodnie z istniejącą koncepcją korporacyjną wszystkie powinny łączyć elementy stylu high-tech.
- Wszystkie kolekcje marek są w całości szyte w fabrykach włókienniczych we Włoszech.
- Wiele gwiazd Hollywood często wyznało swoją miłość do domu Marni. Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci i niektórzy inni są uważani za błyskotliwych fanów marki.
- Marni często współpracuje z innymi markami i firmami modowymi, produkując różnorodne kolekcje kapsułek. Najbardziej znane kolaboracje powstały z The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott i H&M.
- Od 2014 roku Marni aktywnie uczestniczy w corocznych targach meblowych w Mediolanie (Salone del Mobile). Marka zaprezentowała więc unikalny projekt o nazwie „100 krzeseł”. Jego pomysłem było odzwierciedlenie szerokiej gamy wariantów projektowych i rozwiązań dla stu różnych modeli mebli. Warto zauważyć, że wszystkie krzesła zostały wykonane wyłącznie ręcznie.
- W 2012 roku odbyła się oficjalna prezentacja pierwszej w historii marki wody perfumowanej.
- Słynny model, Raquel Zimmerman, jest twarzą linii kosmetyków firmy.
- Marka ma nawet własną ograniczoną kolekcję lalek prezentowych. Został wydany na cześć Międzynarodowego Dnia Zakupów.
- Każda z prezentowanych lalek jest ubrana w ekskluzywny strój opracowany przez projektantów marki.
- W swoich kolekcjach projektanci marek często sięgają do obrazów przeszłości, potwierdzając tym samym ideę cykliczności mody.
