Włoski producent samochodów Ferrari został uznany za najbardziej wpływową globalną markę ze względu na niesamowite połączenie niezawodności, zaufania klientów i nieodpartej chęci zakupu jednego z popularnych samochodów sportowych. Tytuł ten został przyznany Ferrari przez Brand Finance.
Dyrektor wykonawczy agencji, David Haig, wyjaśnił, że logo Ferrari (koń do szaleństwa) jest chyba najbardziej rozpoznawalnym na całym świecie, w tym w krajach, w których nie ma mowy o drogach asfaltowych. Zarówno we Włoszech, jak i za granicą marka tego producenta samochodów odnosi ogromny sukces.
Według Haiga Ferrari staje się niemal symbolem kultu wśród fanów prędkości i pięknych samochodów.
Dzisiaj Ferrari znajduje się na liście najpopularniejszych marek, w tym 11 znanych firm na całym świecie, takich jak Google, Hermes, Coca-Cola i Red Bull. Jednak pomimo tego stanu rzeczy włoska firma nie znajduje się na pierwszej liście firm o najwyższych kosztach.
Ferrari zajmuje tylko 350 miejsce na świecie: eksperci oszacowali go na zaledwie 4 miliardy dolarów.
Jak zauważają amerykańskie publikacje, z reguły właściciele marek związanych z różnymi technologiami będą mogli najwięcej zyskać na sprzedaży swoich firm. Na przykład kalifornijski producent smartfonów i tabletów Apple Inc. dziś jest wart ponad 100 miliardów. Drugie miejsce w rankingu zajął koreański koncern Samsung (78 miliardów), a brąz trafił do wyszukiwarki Google (68 miliardów).
Ogólne statystyki wskazują, że amerykańskie firmy zajmują większość listy Brand Finance, z 185 na 500 możliwych pozycji.
Na drugim miejscu jest Japonia. Pomimo faktu, że siedem japońskich firm wycofało się z rankingu agencji, lokalni giganci motoryzacyjni, tacy jak Toyota, Mitsubishi i Honda, nadal się w nim utrzymują. Niemcy, Francja i Wielka Brytania zamykają pierwszą piątkę. Będąc drugą co do wielkości gospodarką na świecie, Chiny uplasowały się na szóstym miejscu pod względem liczby firm w rankingu najdroższych marek. Według ekspertów, chiński rynek szybko rozwija swoje udziały, a tak znane firmy jak Huawei i Baidu zwiększyły swoją rozpoznawalność o 50%.
Finlandia znajduje się na liście krajów, które nie mogą się pochwalić światowej sławy i drogich firm. Jedyną marką, która zdobyła uznanie i zaufanie klientów, jest Nokia, a nawet wtedy zaczęła powracać po długiej stagnacji.
Jednak do tej pory fińska firma nie mogła odpowiednio konkurować z gigantami rynku smartfonów - Samsungiem i Apple.
Niemniej Nokia zdołała wyprzedzić popularność i zaufanie klientów Blackberry, którzy w tym roku nie znaleźli się na liście Brand Finance. Brazylijskie światowe firmy również tracą popularność. W tym roku 5 z 9 firm pozostało na liście agencji. Rynek Rosji i Indii jest również nieco przyjemny dla konsumentów.
