Amerykańska firma zbrojeniowa do kampanii reklamowej wybrała postać Davida Michała Anioła. Władze Florencji planują pozwać „bluźnierców”
„Obraz reklamowy uzbrojonego Davida jest obraźliwy, bielszy niż to, że narusza prawo. Podejmiemy środki, aby zmusić amerykańską agencję do jak najszybszego anulowania kampanii reklamowej”, napisał włoski minister kultury i turystyki Dario Franceschini na swoim koncie na Twitterze.
Zamiast procy - karabin. Dawid wręcza Michała Anioła Buanarroti, symbol Florencji, stał się „twarzą reklamową” amerykańskiej broni. Arma Lite, firma zbrojeniowa z Illinois, przedstawiła słynny posąg w reklamie karabinu taktycznego AR 50A1 o wartości ponad 3 tysięcy dolarów. Fotomontażowi towarzyszy hasło „Dzieło sztuki”.
Początkowo reklama była dystrybuowana w specjalistycznych amerykańskich publikacjach o uzbrojeniu, takich jak Rifle Firepower, ale potem została opublikowana w Espresso i wywołała prawdziwy skandal w świecie sztuki. Cristina Acidini, reakcja strażnika Florentine Museum Fund, była natychmiastowa: natychmiast wysłała Amerykanom powiadomienie o rozpoczęciu procesu, jeśli nadal będą rozpowszechniać obrazy Dawida w broni.
„Aby wykorzystać Davida, a także wszelkie prace przechowywane w naszych muzeach do celów reklamowych, przedstawiciele Ministerstwa Kultury wyjaśniają, że należy ocenić obraz, aby nie zmniejszył on wartości kulturowej. Kampanie reklamowe włoskich firm są zatwierdzane przez dyrektora i decyzję nadzorcy funduszu muzealnego”.
Dyrektor galerii Akademii Angelo Tartuferi potwierdza:
„Zgodnie z prawem wartości estetycznej dzieła sztuki nie można zniekształcić. Obserwujemy zatem nie tylko przykład złego smaku, ale także wyraźne naruszenie prawa. Muzeum nie otrzymało żadnej oficjalnej prośby od amerykańskiej firmy: w każdym razie nigdy nie nie dał im pozwolenia ”.
„Oczywiście będziemy interweniować”, dodaje Acendini, ale wyjaśnia: „Oczywiście mówimy o stosunkach międzynarodowych i nie możemy wezwać FBI przeciwko Arma Lite. Ale wykorzystam wszystkie możliwości, które zmuszę ich do powstrzymania kampanii reklamowej zaczynając od „sugestii moralnej”, a kończąc na skandalu w prasie ”.
Stanowisko dozorcy popiera także Sergio Givone, filozof estetyczny i rzeczoznawca kulturowy Palazzo Vecchio: „Ta reklama jest ciężką zniewagą.
Jest to akt przemocy przeciwko rzeźbie: jakby uderzono ją młotkiem lub jeszcze gorzej. Tutaj sama natura Dawida, dzieła wyrażającego wolność obywatela przed uciskiem władz, jest zniekształcona. Statua Michała Anioła przedstawia młodego nieuzbrojonego faceta, który jest gotowy do walki z Goliatem za pomocą jednej procy: w reklamie widzimy wielki karabin. Nie tylko zniewaga, ale także fałszerstwo. ”A Jivone oferuje:„ Byłoby miło uzyskać odszkodowanie od amerykańskiej firmy. Na przykład miliard dolarów. Ta postać jest astronomiczna, ale dlaczego nie? Odnowilibyśmy Pompeje lub sfinansowaliśmy bieżące naprawy we włoskich muzeach ”.
